Merktaal
Zo maak je keuzes voor woorden, toon en ritme die collega’s echt kunnen gebruiken.
De publicatietafel
10 nieuwe gidsen
Maak eerst zichtbaar welk probleem een klant werkelijk probeert op te lossen; pas daarna verdienen product en belofte een plek.
Kies een herkenbare positie vanuit het vraagstuk dat je oplost, zonder mensen op voorhand in een te smal hokje te zetten.
Breng doelgroep, probleem, oplossing en bewijs terug tot een tekst die ook buiten een strategiesessie overeind blijft.
Bouw de strategie rond beschikbare uren, vaste formats en onderhoud, zodat publiceren geen tijdelijk sprintproject wordt.
Lees achter een zoekterm welke beslissing, vergelijking of handeling iemand probeert te voltooien en schrijf dáárvoor.
Hergebruik de kennis, maar verander invalshoek, bewijs en vorm zodat ieder stuk een eigen functie in de publicatie krijgt.
Gebruik echte vragen, geef het directe antwoord eerst en maak voorwaarden en uitzonderingen zichtbaar op de plek waar twijfel ontstaat.
Gebruik bestaande contactmomenten als luisterpunten en leg terugkerende vragen vast zonder telkens een nieuw onderzoek op te starten.
Kies een beperkt aantal doelen met een eigenaar, ritme en beslisregel, zodat cijfers leiden tot handelen in plaats van rapporteren.
Combineer bereik met gebruik, kwaliteit van reacties en vervolgacties om te zien of content werkelijk een lezersvraag oplost.
01 / Marketing & communicatie
Maak van ideeën een overzichtelijke voorraad en plan op basis van capaciteit, niet op basis van goede moed.
02 / Marketing & communicatie
Een nuchtere keuzehulp voor een nieuwsbrief die past bij je lezers en je beschikbare tijd.
03 / Tech & digitaal
Kijk naar rol, bereik en beheerlast voordat je een nieuw kanaal opent.
04 / Zakelijk & finance
Verbind iedere uitgave aan een taak en een bruikbaar signaal, zonder in cijfers te verdrinken.
05 / Marketing & communicatie
Een compact taalkompas helpt meer dan een dik document vol verboden woorden.
Twee controles voor bewijs, vergelijking en houdbaarheid.
Leg claim, reikwijdte, bron en hercontroledatum in één bewijskaart vast.
Maak de vergelijkingsbasis zichtbaar voordat je een voordeel publiceert.
Drie ingangen
In het archief
Gebruik een onderwerp, kanaal of praktisch woord. De zoekfunctie doorzoekt alle artikelen.
Eerder gepubliceerd
Als je een website hebt, wil je natuurlijk dat deze goed vindbaar is in zoekmachines en prettig te gebruiken is voor je bezoekers. Een belangrijke techniek die hierbij kan helpen is interne linking. In dit artikel ga ik…
Lees het artikel